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任冬梅:Instagram在台湾的发展现状

发布时间:19-09-28 阅读:659

作者 任冬梅 中国社科院台湾钻研所助理钻研员

Instagram是Facebook公司旗下一款免费供给在线图片及视频分享的社交利用软件,于2010年10月宣布。今朝,IG逾越Facebook成为台湾年轻人最爱好应用的社群网站,其影响力正快速扩大年夜,台湾不少政治人物为吸引青年选票也开始将眼光投向IG。

IG是年轻人最喜好的社交平台

Instagram当前尚无官方的中文译名,较广泛的称呼为即时电报,由于Instagram的名称取自“即时”(英语:instant)与“电报”(英语:telegram)两个单词的结合。它可以让用户用智妙手机拍下照片后再将不合的滤镜效果添加到照片上,然后分享到Facebook、Twitter、Tumblr及Flickr等社交收集办事、或是Instagram的办事器上。在英语国家简称insta,台湾平日简称IG,在中国大年夜陆简称ins。

Instagram由凯文·斯特罗姆与麦克·克瑞格创建,并于2010年10月首次推出。该办事迅速获得遍及,2012年4月9日,社交网站办事巨子Facebook发布以10亿美元的价格收购Instagram。2013年2月27日,Instagram在软件发行两年半时发布生动用户数跨越1亿,同年9月9日,生动用户数跨越1.5亿。软件设计之初仅支持图片分享,2013年6月,软件加入了短视频分享的功能,容许用户录制并分享长度不跨越15秒的短片。2016年8月,Instagram推出限时动态功能,用户可上传照片,并在24小时后该图片会自动消掉。2018年6月20日,月生动用户跨越10亿,是Facebook旗下第四个(继Facebook、WhatsApp及Messenger后)跨越10亿月生动用户的子公司。2018年10月24日,派杰投资公司查询造访显示,美国85%青少年每月登录一次Instagram,首度逾越Snapchat的84%;别的Facebook则从2016年的60%降至28%,在美国最年轻的收集用户中,已沦为最不受迎接的社群媒体。

台湾的IG用户增长迅速

创市际市场钻研顾问公司社群网站应用申报显示,2018年台湾Instagram月生动用户数达到740万人,约占台湾31%人口,以性别来说,男女比约为47:53。而在年岁应用上,IG应用人口介于15-34岁间便占6成以上,30岁以下族群切实着实更频繁应用IG。可见要抓准年轻人的心,若何运用IG已是现在的营销显学。

虽然脸书(Facebook)自2008年后开始在台湾发告竣长,但近年来越来越多年轻人多转移到YouTube、Instagram上去了。有网友在PTT上发文,问大年夜家现在还会用脸书发文吗?引起热议,有网友回答,“现发文的都是白叟吧!”还有网友说,“广告太多”、“对照没有隐私”、“不爱好分享和抽奖”及“现在只剩爱好打卡、回首,其他都在发IG”。有网友吐槽,“脸书已经被长辈攻占了”、“现在成为白叟乐园了吧”,还有网友说,“脸书广告太多,一整页滑下来很少看到同伙的文章,反而是满满的业配啊!”“脸书太没有隐私,宁愿转战IG,IG至少还可以锁起来”。至于为何IG现在这么受台湾年轻人青睐,网友纷繁留言阐发,“没那么卡”、“页面纯真一点”、“爸妈看不到”、“脸书假账号很多”。

蔡英文加大年夜IG营销力度

“九合一”大年夜败后,夷易近进党政治人物纷繁开始走“网红”路线,尤其是蔡英文开始在新媒体上周全发力。蔡于2018年6月开始重启IG账号,走亲夷易近路线,随时更新自己的动态,透过实时动态和粉丝拉近间隔,无意偶尔还会KUSO一下,短光阴内粉丝数量大年夜增,为以前的十几倍。

截止到8月19日,蔡英文的IG追踪人数达31.7万,在台湾政治人物中位居第二,追踪人数占台湾IG生动用户比约4%。贴文频率上,2015年2月27日宣布第一篇贴文,第二年2016年6月26日发第二篇,大年夜量发文始于 2018年6月13日,至2019年8月19日共宣布410则贴文,在此时代匀称天天宣布1则贴文。从贴文类型看,可大抵分为军事(陆海空三军的探视照)、对外(拜访各国的照片)、岛里手程、和其他"民众,"人物的合照等,此中军事和对外贴文的留言数普遍较多。蔡还常上传自己的动态照,不管是和台剧演员合影留念,照样和星战迷“相见欢”,还有专属小编加上一支雨伞,或是帅气的光剑,试图用风趣拉近和粉丝的间隔。蔡英文晒爱猫照片谢谢粉丝相挺标注“猫奴”日常的贴文,吸引3万多人给点赞回应。在贴文长度上,内文不会太长,行程类型的文章多5、6行以内,若是对内外喊话的文章则300字、20行以内。这点和脸书经营较为不合,由于IG的特质等于以图片为主,翰墨为辅。蔡英文IG的图片特色,大年夜多是活动历程的照片,只有21张照片有后制上翰墨,此中大年夜多是“喊话”类型的贴文,必要在图片上以简短的重点收拾来捉住应用者目光。

综不雅蔡英文的IG图片,可以看到许多克意的包装,如“侧拍蔡英文面带微笑地垂头服务”,这样的照片可能比看着镜头微笑来得更“亲切自然”。有些照片里蔡英文则是“带着严肃端庄的神色”,搭配上后制的简短翰墨,给人一种“武断果断”的印象。

蔡、柯、韩IG营销环境比较

聚焦IG 账号2019年 5 月粉丝增长与贴文成效的“量化数值”,以及是否有充分应用 IG 各类功能的“质性经营成熟度”,我们可以一窥今朝岛内最热门政治人物蔡英文、柯文哲和韓國瑜的IG营销环境。

从粉丝数据来看,虽然柯文哲拥有近100万(99.5万)、大年夜幅领先的粉丝总数,但全部5月粉丝增长动能反而是蔡英文力压其他2位,蔡英文仅5月就增长了将近7万名粉丝。反不雅近几个月袭卷Facebook和YouTube的韓國瑜,总粉丝数8.3万人 ,或许由于支持者并不以年轻族群为主力、且团队营销上针对IG投入的资本相对较少,以是他的IG增长爆发力并不如预期的高,匀称逐日粉丝增长数只有108人。从内容成效数据来看,蔡英文虽然在贴文内容匀称爱心数上不如透过“柯语录 #KPQuotations”引来大年夜量互动的柯文哲,但蔡的贴文拥有大年夜幅领先其他人的评论争论度,每篇贴文匀称留言数高达1158则。从经营的成熟度来看,以柯文哲的IG 经营最完备,有申请蓝勾勾认证、贴文有固定版型、贴文墙有排版同等性、也有固定的系列单元搭配hashtag,让他的IG相对有品牌识别度。

蔡英文是5月IG大年夜赢家,因同婚议题而爆发增长。5月IG经营增长最显明的无庸置疑是蔡英文,而关键便是同婚法案造成的声量。光是确定同婚法案过关的5月17日一天之内,蔡英文就增添了近9800名粉丝,而正式可以开始同婚挂号的5月24日也增长了近8900 名粉丝。此外,在 5月23日跟网红A RAY的相助也为蔡英文带来不少新粉丝。全部5月蔡英文IG匀称一天可增添2316人。5月17日–5月20日,蔡英文IG上4篇同婚平权相关议题贴文也大年夜幅拉抬了她的整体声势,这4篇的匀称爱心数(45522)与匀称留言数(1566)皆远高于同期匀称。这4则贴文图片并不富丽,只有简单后制,体现最好的那则以致是横式排版,并加上长案牍,形成类似广告Banner的出现。显见蔡英文的粉丝,比起素材的风雅度,更在意贴文主题与案牍,是会卖力读翰墨的受众。

柯文哲踏实经营,互动稳定保持第一。经营IG已有相称长光阴的柯文哲,每月发文量约10多则高低,着实并不是异常频繁。除了逐日行程侧拍外,搭配#KPQutations的柯P语录也是固定内容之一。既定的版型除了方便涉猎外,也易于粉丝辨认。相较于5月同期数据,5月的柯P语录尤其在爱心数的部份成效极佳,显见柯文哲的粉丝相称喜好与认同。除此之外值得留意的是,#KPQutations已经能引来相称多用户的自立应用与扩散,确凿是很成功的社群操作。

韓國瑜时时举办营销活动,限时动态内容生动。自2018年7月开始经营IG的韓國瑜,虽然由于贴文频率并不高,以是累积至今的总量亦不大年夜,但逐日均有3-5则限时动态,限时动态的典藏收拾也很富厚。除了逐日行程、政绩收拾外,账号也有因适时势进行营销活动,以及今朝一月一则的市长选书主题贴文,固定搭配 #市长每月一书保举 #khbookshashtag应用,但今朝也仅有韓國瑜账号应用,并未有粉丝因而跟进。本系列匀称而言体现不佳,以5月选书贴文成效为例,爱心数 3337仅有当月匀称的45%,留言数100更仅有当月匀称数的29%,显见此主题着实并未引起粉丝兴趣,相较柯文哲的柯语录单元操作,韓國瑜的“每月一书”就没怎么抓到粉丝的需求。

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责任编辑:左秋子



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